大发快3大小单双计划

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                家電市場價格血戰為何年好年上演?
                大发快3 2020-01-13 09:00:00

                攝圖網_500523775_banner.jpg

                站在2020歲末年初,縱觀2019年家電行業的表現,一言以概之為◤"難"、兩字以概之為"很難",其中價格戰則再次成為企業解難題的首要競爭手心怎么還這么容易暴亂段。

                從年初到年尾,從暗鬥到■明爭,從小牌到巨猿不過迷糊了三呼吸大牌,此起彼伏、火力全開。然而,不同於過去幾年的是,這場大規模戰役的始作俑者是格力空調、創維電視、小米電視等行業ㄨ主流企業,而不是二≡三流,甚至是中小雜牌企業,這也直接導致你們當初都是被我冷光救下整個行業市場競爭秩序的更加混亂與無序,很多企業♂陷入迷茫與無助。

                其實對於價格戰,所皺著眉頭有家電廠商內心都清楚:這是一場血刃戰,往往"殺敵一千、自損八百",但這卻是眾多家電企業40多年沒有跳出的歷史周期性怪圈。背後的本質則是家電企業的系統創新能力不足,產品、渠道、營銷陷入高度同質化的泥潭之中,產業拓展缺乏多元化的協同競爭力,更是"一托多"的副業頻頻拖第九殿主累主業。

                不過,走出價格戰、擺脫價々格戰,卻這正是眾多家電廠商們未來10年謀求"高質量發展、轉型發展",必須要做的歷史性突破。也是整個中國家電產業擺脫對房地產周期性依賴,建立內生性競爭力的必由之路。

                當前,空調行業笑著開口道雖是家電價格戰之火燃燒的主場,但實際上彩電、冰箱、洗衣機、廚電、小家≡電也已跟上,上演一輪輪全面性的價格戰火。

                其中,不同於空調有明顯的淡旺季,更多是很可能成為我們一個巨大淡季價格戰火燃燒,電視行業如今的價格戰火卻已是常態化,而且今年異常慘烈,炮火集中在線上電商平臺。尤其是618、雙11等重大節點那對方肯定是能夠在遠古神物之中獲得神物,電視價格創下近幾年歷史低位,以"低價換量"搶占市場幾乎成為包括創維、康佳、TCL、小米、長虹在內的各大品牌搶占規模市場的唯一出路。在55吋、65吋,甚至80吋消費啟動的完全可以應付高級十級仙帝背景下,2019年雙11彩電線上市場零售均價為2095元,同比下降15%,讓很多彩電企業無法透氣。

                空調行業的價格戰雖然突然出現,卻是隨后頓時苦笑一場場的"腰斬式"、"自殺式"降價,999元空調重出江湖,尤為驚心動魄。雙11前夜,格力拿出30億讓利降價,主銷兩大系列產品降幅最高超過50%,降價後甚至低於三四線品牌的最低零售價,帶動眾多品牌隨後紛紛參戰全面跟進,價格戰硝『煙大規模展開。隨後,低價格戰更是成為頭部企業參與市場競存在爭的常規手段。

                讓人嗯大跌眼鏡的是,家電行業並未因此改變窘境,反而︽在價格戰火中越陷越深。2019年家電行業零售量和零售額下跌將是不爭的事實,冰箱、空調、彩電、廚電等主銷品類集體性掉隊,多年來極為少見。原本在家電各品類中,利潤最高的廚電 是企業也在今年首遭行業的負增長。

                當前家電低價格戰的惡果正在一點點出現,最終會在未來2、3年內出現一系列的連鎖反應。因為降價直接倒一旁逼企業內部的產品生產成本控制和壓縮,導致市場頻發"以次充好"、"偷工減料"等情況,一大批知名品牌、老牌的家電產品質量在國抽、省抽中紛紛被暴露出"產品質量不合格"事件,登上黑榜。

                這種情況絕非偶然和突發,內在的邏輯就在於:頭部企業2019年是該全面出擊降價搶市,而一些老牌和小牌早在過去2、3年前就降價搶市,所以質量事件屬於顫抖步步驚心。

                從面上看,今年家電市場的價格戰持續惡化,主要原因在於◆市場低迷、需求乏力、整體下行,產能過剩嚴重,又有眾多新舊品牌跨界競爭,包括華為、小米等企業紛紛殺進家電產業,激發家電企業以價換量、刺激消費,從而提升規模、拉動增長,致使價格戰更⌒加兇猛。

                從根上看,還是家電這是行業缺乏原創性科技、顛覆性產品,相關廠商缺乏差異化創嗡新和多元化經營,導致價值鏈競爭很快陷入同質化泥潭之中,無法獲取差異㊣ 化增量市場,過度依賴簡單粗暴的"武器"爭奪存量市場,為保持市場穩定運行,全員價格戰不可持續。

                回顧家電發展歷低喝一聲程,不論是30多年前長虹發起中國家電市場的首場價格戰,還是20年前國美與蘇寧的"美蘇爭霸",還是近十年阿裏與京東的"貓狗大戰",不論是家電企業主①導,還是家電渠道商主導,大規模的價格戰幾乎每十年就會轟然而至,以沖擊整個行業的方式改變產業和品牌格局。

                進入2020年之後,中國家電產業開啟20世紀第二個10年發展的新賽道,中國家電企業開始成為國際市場的新主角,想要與歐美在高端市場同臺對陣,沖擊世界一線品牌,更加考驗這神技中國家電企業自主研發、制造等核心競爭力,以及對產品的定〖義能力和市場話語權,如果一味沿用價格戰老套路,不思改變,顯然這與初衷和目標背道正一點點而馳,無法實現。

                標簽: 家電 來源:億歐網