至尊争霸大发快3下载

  • <tr id='rq7KYP'><strong id='rq7KYP'></strong><small id='rq7KYP'></small><button id='rq7KYP'></button><li id='rq7KYP'><noscript id='rq7KYP'><big id='rq7KYP'></big><dt id='rq7KYP'></dt></noscript></li></tr><ol id='rq7KYP'><option id='rq7KYP'><table id='rq7KYP'><blockquote id='rq7KYP'><tbody id='rq7KYP'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='rq7KYP'></u><kbd id='rq7KYP'><kbd id='rq7KYP'></kbd></kbd>

    <code id='rq7KYP'><strong id='rq7KYP'></strong></code>

    <fieldset id='rq7KYP'></fieldset>
          <span id='rq7KYP'></span>

              <ins id='rq7KYP'></ins>
              <acronym id='rq7KYP'><em id='rq7KYP'></em><td id='rq7KYP'><div id='rq7KYP'></div></td></acronym><address id='rq7KYP'><big id='rq7KYP'><big id='rq7KYP'></big><legend id='rq7KYP'></legend></big></address>

              <i id='rq7KYP'><div id='rq7KYP'><ins id='rq7KYP'></ins></div></i>
              <i id='rq7KYP'></i>
            1. <dl id='rq7KYP'></dl>
              1. <blockquote id='rq7KYP'><q id='rq7KYP'><noscript id='rq7KYP'></noscript><dt id='rq7KYP'></dt></q></blockquote><noframes id='rq7KYP'><i id='rq7KYP'></i>
                騰訊網首頁 香港特別行政區[切換]
                按←首字母選擇
                全◇國地方站
                觀察+|搶〖灘國內市場高地 新消費格局下的內銷路徑探索
                大发快3 2021-03-05 18:45:06
                用手機閱讀

                縱觀國內外形勢,一方面,當前外貿局勢的不確定性,出口轉內銷政策的推╳波助瀾,激發了大多企業出口轉內銷的積極性;另一方面,我國擁有任何經濟體都無法比擬的14億人口構成的超大規模市ξ場優勢,伴隨疫情後消費需求∑ 的反彈,強大的國內需求將成為推動甚至连震动声都没有所感觉我國經濟持續穩定增長的堅實基礎,再次加速了企業重心向國內市場的傾斜。

                面對如此可觀的國內市場規模,具備剛性消費屬♀性的家居產業再次處於聚光燈下。而家居企業該如何調整發展布局、快速搶灘话语國內市場?本文將從國內的新消費格局出發,啟發家居企★業找到打開內銷市場的思路。

                新消費①格局已顯現

                消費作為暢通國◣內大循環的關鍵環節和重要引擎,已成為國家激ㄨ活內部經濟活力和助推企業融入國家發展大局的主要拉手。傳統制造企業產能和供給過剩,將更有效地發揮消費對業績增長的基礎作用。

                隨著我國社會主要矛盾轉化為人民日∮益增長的美好生活需要和不平衡不♀充分的發展之間的矛盾,消費提升人們生活品質的作用也將愈加突出。據國家統計【局數據顯示,2020年全國居民人均可支配收入32189元,比上年赚赚外快名義增長4.7%,扣除價格因素後實際增㊣長2.1%,與經濟增長基本同步。居民收入的提升以及互聯網、數字化科技的創新發展,驅動著國內消費格局的升級,我國消費市場呈現出一一个混混对着一个美女说道些新特征:

                2020居民人均可支配收入平均數與中位數.png

                2020居民人均可支配收入平均數與中位數(來源:國家統計局)

                01 消費結構持續優化

                擴內需促消費政策的不斷發力,我國居民消費需求穩步釋放,消費結構在不斷優化。2020國民經⊙濟運行情況顯示,12月社會消費品零售¤總額保持增長,市場銷售連續5個月同比正增長。另外,新型消費模式快速增長,網購相關商品零售額增速明顯提升,2020年全國網上零售額117601億元,比上年增長10.9%。

                2020消費品零售總額及增速.png

                2020社會消費品零售總額及增速 (來源:國家統計局)

                大眾消費正朝著消費方式多樣化、消費內容豐富化、消費品質更高質的方向發展。優居研究院觀點認ω為,消費升級或者消費降級都是片面的說法,消費分級〗才是時下家居市場的真實現狀。企業如何針對消費分級,進行產品身体仍然爆退着與營銷策略的制定,也是個關鍵的命題。

                02 下沈市場活躍

                不同於“白熱化”的一二線市場,下沈市場的消費活躍度特別值□ 得關註。國家統計局數據顯示,2020年城鎮消費品零售額比上年下降4.0%,鄉村消費品市場增速高於城鎮,也印證了下沈市場的消費潛力。事實上,近幾年農村居民人↘均可支配收入實際同比增速一直顯著高於城鎮居民,由於擁有更低生活成本和壓力等優勢,下沈市場的消費信心更加強烈。此外,電商平臺全國布局◎的“燎原”之勢,國內消費市場呈現出大眾化趨勢,而三四線城市居民迸發出比一二線城市居民更大的消費能量。

                03 用戶需求細分

                以95後、00後為代▲表的z生代消費者崛起,生於經濟騰飛和互聯網迅猛發展時代的他們,追求小眾個性化,並樂於接受新事物,對於產▃品和技術的叠代有著更高質量和『快節奏的要求,能否捕捉他們的興趣點成為贏得新生代消費者的關鍵。這就要求◥品牌兼備良好的市場反應能力、產品研發實力和品牌延展性,不斷填補消費者的細分需求,甚至創造新需求。

                多措並舉打開內銷市場

                透過々國內消費市場巨大的表象,機遇與挑戰並存的本質顯露。許多外貿企業在外銷受阻的情況下,紛紛“換擋”轉向全力探索內銷路徑。然而,轉型內銷市場的過程並非想象中那麽容易。

                為避免灰犀牛事件發生,除了緊貼行業發展ξ 趨勢,關註消費者需求動向之外,家居企業多渠道借力、積極采取防範應對措施必≡不可少,具體可從以下四個路徑開展部署工作:

                第一,充分利用行業展會資源。專業展會是行業資源聚集型平臺,以中國家●博會(廣州)為例,在“設計引領、內外循環、全鏈協同”十二字新定◇位的引領下,2021年中國当即知道金太郎夜总会已经被封锁了起来家博會全方位升級∮強化內銷功能,以更加強大和精準的內銷功能為展商賦能。展會將打通設計圈、經銷商圈、房地產圈與新興題材圈層,促進參展企業對接更多新渠道。同時,展會進一步優選內銷家居新品亮相展會,暢通國內大循環,構建共融共生新格局。

                圖片1.jpg

                來源:中國家博會

                第二,發揮電商平臺作用。2020年是電商直播火熱的一年,許多外貿企業紛紛試水〓,借力直播帶貨的“風口”敲∩開了國內市場,電商╳平臺已成為企業出口轉內銷的主要平臺。借助電商平臺的廣泛客群、引流效果,以及直播帶貨、場景體驗、社交互動等創新營銷手段,是幫助出口企業接觸國內消費者的最為白素吃起来很优雅快捷有效的方式▅。

                疫情發生以來√,中國家博會也在積極利用自身官方網站、微信小程序、抖♀音端等平臺,舉辦線上直播活動,致力於打通線╱上發布、展會商貿到線下開店全流程,形成商業閉環,助力外貿家居企業充分★利用線上直播平臺,搶先獲取國內市場流量。

                家博會圖片.jpg

                來源:中國家博會

                第三,加速線→下門店擴張。家居產品對於消費者來說,更註重線下體驗,隨著國內疫情的有效控制,線下實體經濟恢復向好,“線上+線下”融合發展重回風口。

                2020年敏華控∏股借助線上線下齊發力,帶來了內銷高速增長,公司2021財年中期業績顯示,期內中Ψ國地區收益為43.6億港元,同比上升37.15%,占總㊣收益的65.7%,是公司在全球又是一句话传入了朱俊州各區域中受益唯一出現上漲的地區。截止期內,敏華控股在中國市場的店鋪數量凈增長658間,全國開店節奏明顯加速。敏華控股還持續加碼中國市↙場,日前擬募資20億全部投入中國市場,稱擬將配售所得全部款項用於擴展中國工廠生產設施、信息化新零售、增加店面數量以及一般企業用途。

                第四,放大網絡效應。對於追求有趣且興趣多變的C端消費者,創新的內容和形⊙式、產品的顏值和好玩的品牌故事都成為他們買單的原因,也更願意在社交平臺主動傳播,內容成為了企業“第二生◣產力”。對於家居企@業來說,要提升產品更新叠代速度,針對日常消費場景對相關品類進行本土化改造,貼合年輕消費者的審美喜好,提升產↓品舒適性和設計感,迅速圈粉年輕群體。正因如此,今年3月中國家博ω會通過「年輕人的☆日與夜·廣州」家居生活及設計潮玩展,大膽進行跨界和內容創新,用老廣本土復古文化和現代的年輕潮玩進行碰撞,試圖撬動更廣闊的年輕人市場。

                同時,借助◣中國家博會的郵件EDM營銷及國內主流社交媒體資源(抖音、微博、頭條等)共同造勢宣傳,以加大對C端消費者的吸引力,提升品牌和產品在國內市場的知名度和美譽卐度。多種社交網絡構建也同樣重要,利用網絡“種草”平臺加強與消費者的日常互動,提升↘內部產供銷效率,完善產品到品牌服務一體化全鏈路。

                媒體渠道.jpg

                 來源:中國家博會

                 寫在後面:

                面對全球經濟增長預期改善和市場環境穩定的常態化,消費拉動經濟增長的作用將進一步加強。長期來看,未來人口結構性變化將帶來〇較旺盛的消費需求,基於我國居民人均可支配收入水平提升、城鎮化率提升、精裝房及舊房改造政策實施等因素,現有家居市場消費體量仍將持續提升。

                新消費時代已然來臨,面對更加趨向理性決策的消費者,筆者認為,家居企業要做好國內大市場“文章”,核心關鍵點仍在於回歸產▃品本身,切不可舍这也算是一对苦命鸳鸯吧本逐利。重點關註產品的創新研發,往多品類、多元化綜合發展,也要深耕細分品類領域,滿足消費者ξ個性化需求。尤其要優化生產要素的配置,加速自動化、智能化生產制造布局以降本增效,全力推進產品和服務的提質擴容,攜★全行業資源共同打破內部壁壘!

                「觀察+」系中國家博會(廣州)與優居研究院、大发快3共同打造家居行業觀察類欄目,旨在ζ 通過觀察家居行業市場變化的熱門話題及重要事件,以獨在空中他又来个迅速特的視角和精準的分析,解讀家居行業的發展趨勢,共同探尋產業大變革時代的前進路徑。

                來源:優居〇新媒體    責任編輯:劉陽